24/04/2018

MRV Engenharia integra lista das 60 marcas mais valiosas do Brasil

Construtora mineira ocupa a 58º posição no ranking

MRV Engenharia integra lista das 60 marcas mais valiosas do Brasil
A Skol é a marca brasileira mais valiosa do país, segundo o ranking BrandZ Brasil Top 60 elaborado pelas consultorias Kantar e WPP. A empresa ocupa o topo da lista há seis anos e em 2018, lidera com valor de US$ 8,2 bilhões.

Em segundo lugar aparece Bradesco, com valor de US$ 7 bilhões - um crescimento de 58% em relação a 2017. Em seguida aparecem Itaú ( US$ 6,2 bilhões), Brahma (US$ 4,4 bilhões) e Globo (US$ 4,3 bilhões). As 60 marcas mais valiosas somam US$ 65 bilhões.

Realizado anualmente, o ranking combina dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores obtidas em 1 mil entrevistas, com mais de 54 mil consumidores latino-americanos em 34 categorias. Também é utilizada a percepção do consumidor para determinar a contribuição da marca, medindo a influência somente da marca no valor financeiro em uma escala de 1 a 5 (sendo 5 a mais alta) - ou seja, por que os consumidores escolhem a marca e pagam mais caro por ela.

De acordo com os especialistas responsáveis pelo estudo, cinco "princípios vitais" contribuem para o crescimento e sucesso de uma marca no Brasil: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais), o chamado "love brand". Dentre os setores que mais cresceram no país estão bancos, serviços e varejo.

A marca que mais cresceu este ano foi a Havaianas, com aumento de 156% - o que a fez subir 23 posições no ranking em relação ao ano passado. Em seguida aparecem Magazine Luiza ( 133%), Banco do Brasil ( 127%) e Arezzo ( 101%). "A Havaianas é orientada para o consumidor final e consegue estabelecer uma conexão utilizando-se de elementos que reforçam a 'brasilidade' para se diferenciar. Já o Magazine Luiza vem junto com o movimento forte do varejo omnichannel, apostam no e-commerce, com a vantagem de possuir loja física. A união do e-commerce com o varejo físico demonstrou resultados concretos", explica Eduardo Tomita, CEO da Kantar Consulting para América Latina.

Sobre a MRV
Fundada em outubro de 1979, a MRV Engenharia é a maior construtora residencial da América Latina e líder nacional no mercado de imóveis econômicos, presente em mais de 150 cidades de 22 Estados e no Distrito Federal. Em 38 anos de atividades, vendeu mais de 300 mil unidades.

Confira, abaixo, as 60 marcas mais valiosas do Brasil:

Marca Valor de mercado 2018 (US$) Valor de mercado 2017 (US$) Variação

1. Skol 8.263 8.146 1%

2. Bradesco 7.018 4.438 58%

3. Itaú 6.198 4.359 42%

4. Brahma 4.478 4.385 2%

5. Globo 4.318 4.123 5%

6. Antarctica 2.977 2.854 4%

7. Bohemia 1.605 1.570 2%

8. Sadia 1.469 1.884 -22%

9. Ypê 1.399 1.132 24%

10. Natura 1.350 1.256 7%

11. Ipiranga 1.265 976 30%

12. Embratel 1.140 - n/a

13. Lojas Americanas 1.025 731 40%

14. Net 939 - n/a

15. Porto Seguro 922 640 44%

16. Vivo 874 775 13%

17. Renner 820 684 20%

18. Caixa 790 703 12%

19. Petrobras 788 719 10%

20. Pão de Açúcar 768 442 74%

21. Vale 767 396 94%

22. Drogasil 757 624 21%

23. Amil 706 519 36%

24. Smiles 660 391 69%

25. Cielo 634 730 -13%

26. Schin 622 460 35%

27. Magazine Luiza 609 261 133%

28. Iguatemi 595 480 24%

29. Droga Raia 589 491 20%

30. Seara 528 549 -4%

31. Havaianas 474 185 156%

32. Casas Bahia 472 283 67%

33. Netshoes 469 637 -26%

34. CVC 464 301 54%

35. Anhanguera 458 333 38%

36. Localiza 437 255 71%

37. Odontoprev 432 319 35%

38. Banco do Brasil 425 187 127%

39. B3 425 272 56%

40. Ypióca 413 340 21%

41. SBT 375 345 9%

42. Multiplus 344 365 -6%

43. Extra 337 249 36%

44. Perdigão 331 371 -11%

45. Arezzo 327 163 101%

46. Fleury 327 206 58%

47. Bauducco 325 281 16%

48. Totvs 313 283 11%

49. Estacio 313 159 96%

50. Suvinil 292 234 24%

51. Buscapé 284 176 61%

52. Vitarella 281 - n/a

53. BTG Pactual 271 248 9%

54. Vigor 265 366 -27%

55. Tigre 257 249 3%

56. Dorflex 247 218 13%

57. Gol 244 226 8%

58. MRV 206 196 5%

59. Friboi 200 208 -4%

60. Hering 187 - n/a

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